Sony wird bei der CES im Januar 2027 keinen eigenen Auftritt mehr haben. Auch Tochterfirmen sollen in Las Vegas nicht mit einem Stand vertreten sein. Ein Sprecher bestätigte die Entscheidung gegenüber Bloomberg.
Das ist vor allem deshalb auffällig, weil Sony seit der ersten CES 1967 dabei war und die Messe über viele Jahre mit großen Ständen und Keynotes geprägt hat. Für Spieler heißt das nicht, dass PlayStation weniger wichtig wird. Aber die CES soll offenbar nicht mehr der Ort sein, an dem Sony sein ganzes Unternehmen zeigt.
Entertainment statt großer Technikmesse
Sony begründet den Schritt mit einer neuen Gewichtung seiner Bereiche. Games, Musik, Filme, geistiges Eigentum und Technik für Kreativschaffende stehen stärker im Mittelpunkt. Der Konzern will seine Veranstaltungen und Kommunikation nach den jeweiligen Prioritäten der einzelnen Geschäftsbereiche planen.
Das klingt erstmal ziemlich allgemein. Der wichtige Punkt ist aber klar: Sony möchte nicht mehr zwingend alles auf einer großen Elektronikmesse bündeln. Gerade für PlayStation-Fans könnte das bedeuten, dass Neuigkeiten noch stärker über eigene Formate oder einzelne Ankündigungen kommen, statt als Teil einer riesigen Sony-Show auf der CES aufzutauchen.
Die Entscheidung ist kein Hinweis darauf, dass Sony sich aus dem Gaming-Geschäft zurückzieht. Im Gegenteil: Games werden ausdrücklich als wichtiger Teil der neuen Ausrichtung genannt. Nur die Bühne verändert sich.
Auch Afeela fällt als CES-Thema weg
Schon 2026 hatte Sony keinen eigenen CES-Stand mehr. Damals war der Konzern dort vor allem durch Sony Honda Mobility vertreten. Das Gemeinschaftsunternehmen zeigte das Elektroauto Afeela.
Dieses Projekt wird nun jedoch neu bewertet, nachdem Sony und Honda die Entwicklung des geplanten Afeela-Autos im März 2026 beendet hatten. Damit entfallen auch das erste Serienmodell Afeela1 und der Prototype 2026. Reservierungen für das Modell in Kalifornien sollten zurückerstattet werden.
Damit fehlt Sony nicht nur als Aussteller, sondern auch ein großes gemeinsames Projekt, das zuletzt noch zur Messe gepasst hätte. Für die CES ist das das Ende einer langen Verbindung. Für Sony wirkt es eher wie ein weiterer Schritt weg von großen Technikshows und hin zu einzelnen Entertainment-Marken wie PlayStation, Musik und Film.
